如果（guǒ）说展览是一台戏，展览设计（jì）就是戏剧的（de）主题思想。有的时候展商可以自（zì）己（jǐ）提出总（zǒng）体要求，而有的时候，展商（shāng）可（kě）能没有提炼（liàn），需要展（zhǎn）商与中介公（gōng）司沟通后共（gòng）同制定（dìng）。现在（zài）国内的展览设计基本上还处于抄袭国（guó）外展览设计的（de）阶段，可使用的（de）材料及展商愿意（yì）承受的成（chéng）本也与国际相非常的（de）远，所以在设计上一般（bān）都要考虑成本，其次再（zài）考虑（lǜ）创意。设计的基本（běn）框架应根据（jù）展商的行业属性、展出参观者群体（tǐ）、展览场地背景以（yǐ）及空（kōng）间设定，露天展（zhǎn）览在选材上还要考虑气候（hòu）及安全（quán）因素（sù）。展览（lǎn）设计在造型（xíng）选（xuǎn）择上（shàng）是几乎无限的，以下（xià）是一些经验总结：

1. 造型要考（kǎo）虑展（zhǎn）位利用（yòng）率的最大化（huà）； 

2. 造（zào）型应当符合（hé）参观对象的审美导向 

3. 造型要考虑人流心理及流向；

4. 造型还要考虑（lǜ）安全性； 

5. 造型（xíng）要（yào）考虑施工难度及成本因素

6. 环保意识要融入其中.

7. 产品摆设布（bù）局的合理性.

8. 展馆及（jí）相关规定严禁使用的材料. 

在（zài）展览设计上，材料的使用与选择也是关键。有些展览类别（bié）需（xū）要（yào）沉稳，而有点展览需（xū）要（yào）活泼，有的需要展现科（kē）技，有（yǒu）的（de）需要显示环保（bǎo），还有的需要表现艺术或者人文或者社会公益，总之，表现的主题对（duì）材质的选择（zé）是个考（kǎo）验，在这方面，会展中介机（jī）构比展商有（yǒu）专业优势（shì）。现代科技（jì）发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不（bú）穷，而中介（jiè）公司除（chú）可以敏锐的为展（zhǎn）商提供展览设（shè）计趋（qū）势及对象的（de）审美（měi）导向外，更（gèng）可以为展商提供成本（běn）节约方法。

产（chǎn）品（pǐn）展位装潢及展（zhǎn）具使用

尽管中国产品一向以价廉物美著（zhe）称，但不可（kě）否认在整（zhěng）体形象上仍上不多少档次。许（xǔ）多厂家除（chú）了在产品（pǐn）的设计和装潢包（bāo）装上下（xià）工（gōng）夫外，往往忽略了参展时展位（wèi）的装饰——这也会对产品（pǐn）形象产生影响。在一些（xiē）著（zhe）名展会里，国内企业的摊（tān）位（wèi）很多仍停留在“三板一桌加两凳”的水平（píng），呆（dāi）板且毫无新（xīn）意。据统（tǒng）计，在大型展（zhǎn）览里，过半（bàn）数的参观（guān）买（mǎi）家（jiā）在展场停留的时间（jiān）不足8小时。而非常多的国外企业却（què）能有效地吸（xī）引这些买（mǎi）家，在短短的时（shí）间内令（lìng）买家对（duì）自己的产品留下很深刻印象（xiàng）。这（zhè）除了（le）由于产品（pǐn）质量可（kě）靠（kào），设计（jì）大（dà）胆非常新颖外，别出心裁的摊位设计和装潢功不可（kě）没。现在流行的（de）展示（shì）用（yòng）具主要有3大类（lèi）：一次性使用展具、循环便携（xié）式展具及循环（huán）租用式展具。 
 
一次性使（shǐ）用展具一般是由（yóu）较有实力和较具创意的展览工程（chéng）公司为客（kè）户度身订造，所选（xuǎn）材料多为木制（zhì）品（pǐn），优点是可（kě）因地制宜，通过（guò）千变万化（huà）甚（shèn）至超越想象，随心所欲的造（zào）型（xíng）来充分体现企业和产品的形象。但其不足之处是一旦（dàn）成形就（jiù）不易改变（biàn），而且（qiě）单次使用价格非常高，通常不可多次使用。

循环租用式展具通常由于材料很贵，使用者并不必拥有器材（cái）的物权，可向专业（yè）展览工程公司租（zū）用。优点是结构坚固，器（qì）材耐用，通过钢制支架拼制（zhì）造型，在三维视（shì）觉上丰富多变而且可随时更改，即使在同一次展会里亦可每日变样，不足（zú）之处（chù）是（shì）价格（gé）便（biàn）高，不易携带。

最普遍使用的要数循环便（biàn）携式展具。这种展（zhǎn）具一般采用可折叠的支架辅以喷涂精美的宣传图（tú）片（piàn），既有流畅的（de）整体线条而不必拘（jū）于传统的（de）三面围板式结构（gòu），能较突出地（dì）体现（xiàn）公司形象和传递产品（pǐn）信息。这种展（zhǎn）具优点是（shì）价格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可以进行搬运（yùn），十分适合长（zhǎng）途运输。外观（guān）上，它还可（kě）以在结构允许范围（wéi）内改（gǎi）变（biàn）开头也可以通（tōng）过更新宣传图片以配合（hé）新产品。不足之处是变化不及其它两种器材多（duō）样化（huà）。总（zǒng）的来说，对国内一般厂家参（cān）展来说，较适合使用（yòng）第3种便携式展示用具，只（zhī）需（xū）不多的（de）投入（rù）就可（kě）打（dǎ）破传（chuán）统的形象宣传（chuán）方式，而且可循使用,做到物尽其用（yòng）。